深耕头皮发质精细化护理魔香首秀上海美博会引高关注

5月12-14日，第30届上海中国美容博览会（CBE）在上海新国际博览中心举办。作为亚洲规模领先的国际性美容化妆品全产业链贸易盛会，本届展会以23万平方米的超大展览规模，汇集了全球超40个国家及地区3200+化妆品企业，80000+美妆特色产品及新品，121个国家及地区的专业买家，成为洞察行业趋势的重要窗口。

放眼个护行业赛道，中国护发市场正在成为规模最大的子品类，头皮与发质护理正加速迈向精细化、专业化，功效细分、成分升级和人群分化成为核心增长趋势。伴随成分党、功效党成为消费主流，消费者对头发的需求已从基础洗护全面升级为养护刚需。

在此行业背景下，新锐品牌——沙龙香氛专业美护品牌MCHOIX魔香亮相本届 CBE。品牌以头皮发质管理专家为精准定位，深度聚焦亚洲头皮与发质特殊需求，依托奢护植愈配方与科研新优势，打造专业护发核心竞争力。展会现场，魔香重磅展出魔香松茸修护蛋白霜、魔香防脱洗发水两大爆品，集中展示其深耕布局的沙龙级防脱防断核心技术。三天接待专业观众超千人次，成为备受渠道青睐的高关注品牌。

深耕防脱防断核心技术双爆品打造赛道领先优势

面对洗护泛功效、泛人群的激烈红海，魔香展现出清晰的用户洞察与差异化路径。品牌锁定高频关注头皮与发质健康、青睐植愈成分、注重悦己情绪价值的都市精致女性群体，针对亚洲人头皮脆弱、易断发等高频痛点，将研发深深扎根于对亚洲发丝结构与头皮微生态的理解，分「头」定制专业方案，推出了漂染烫修护系列、防脱固发系列、控油抗氧系列、蓬松水光系列四大专业功效系列。

防脱防断作为品牌核心技术赛道，全线产品均围绕这一关键功效研发打造，并依托两大现象级爆品，筑牢差异化市场竞争力。其中特证防脱洗发水「魔香生机固发瓶」，近期凭借强势表现引爆市场——携手神剪发型师晓华×小栗旬强强联动，首播登榜抖音爆品榜TOP1，单场短直GMV破800万+，爆卖10万+瓶，成为口碑与销量双爆发的现象级防脱单品。

产品融合沙龙级香氛与防脱防断黑科技，依托魔香自研的十大植萃防脱配方，以4%高活性人参皂苷×苦参为韧发核心，构建”稳发根—韧发丝—促活力”科研级三重链路，从抑制毛囊退化、增粗发丝直径到补充毛囊营养，全链路激活头皮活力，缩短毛囊休止周期。第三方效果实测，12周掉发减少63.7%。在疗愈香氛上，产品融入院线SPA香氛疗愈理念，采用芳香助疗法中抗焦虑的柑橘调搭配雪松，经上百次调试出元气柑橘雪松香「珀色晨曦」，洗护同时疗愈情绪，身与心全方位解决发量焦虑问题。

另一款作为展区咨询量最高的核心单品——魔香松茸修护蛋白霜，以发芯修护、强韧防断为核心，自去年上市后便登顶淘宝发膜新品榜 TOP1。该品聚焦亚洲人漂染烫损伤、干枯毛躁、易脆易断等高频痛点，特别添加珍稀植萃奢护成分：83% 高浓香格里拉松茸精粹，搭配大米蛋白肽、双重进口植萃油、3D 玻尿酸保湿系统等硬核成分，搭载魔香独家研发“表里双修防断科技”，打破传统“表面短暂柔顺反复毛躁”的产品逻辑，1 分钟快速渗透发芯，结构性修护受损发丝。经第三方实验室实证，使用后发丝强韧防+92.76%，柔顺修护+83.26%。